SNS広告から流入した際にGA4側でPaid Socialにて計測する方法

通常SNS広告をURLパラメータなしで運用すると、GA4側でOganic Socialというデフォルトチャネルで計測されることになります。

有料広告かどうかわかりやすくするためにPaid Socialにするには適切なURLパラメータを振る必要があります。

Paid Socialで計測するためのURLパラメータ

GA4のアナリティクスヘルプでは以下のように記載があります。

参照元がソーシャルサイトであれば、メディア（utm_medium）次の正規表現に一致すればPaid Socialになるといういものです。

• cpを含む文字列
• ppcで始まる文字列
• retargetingで始まる文字列
• paidで始まる文字列

例にするとこんな感じです。

• “ppc_insta” → 一致します
• “retargeting_meta” → 一致します
• “tcpm” → 一致します（”cp”を含むため）
• “paid_insta” → 一致します（”paid”で始まり、その後に任意の文字が続くため）

上記のようにutm_mediumを指定するとpaid socialにてGA4のデフォルトチャネルで計測されるようになります。

Instagram運用時、MASAMEDIAでは指定がない場合は基本このようなURLパラメータをりようしています。utm_source=Instagram&utm_medium=paid_{{placement}}&utm_campaign=任意&utm_content={{ad.name}}&utm_id={{ad.id}}